bởi Tuấn – Vintage Team
Martell 2026 là năm khó của nhà cognac lâu đời nhất trong nhóm lớn: theo báo cáo năm tài chính kết thúc tháng 06/2026 của Pernod Ricard, doanh số Martell giảm 12%, chủ yếu vì Trung Quốc. Bỏ Trung Quốc ra thì Martell vẫn tăng 3%, và các chai chủ lực như Cordon Bleu, Blue Swift, Noblige vẫn lấy huy chương vàng ở cuộc thi Cognac Masters 2026.
Mục lục
- Martell 2026 qua số liệu của Pernod Ricard
- Vì sao rượu Martell hụt ở Trung Quốc
- Các bản Martell mới trong 2025 và 2026
- Bộ chai Tết năm Ngọ 2026
- Chai thuỷ tinh mỏng 0,7mm
- Huy chương tại Cognac Masters 2026
- Cordon Bleu: chai từ năm 1912 vẫn là trụ cột
- Blue Swift: chai Martell làm cho người uống whisky Mỹ
- Các chai rượu Martell khác theo từng hạng
- Nhóm VS và VSOP
- Nhóm XO
- Nhóm cao cấp
- Câu hỏi thường gặp về Martell 2026
- Doanh số Martell năm 2026 giảm bao nhiêu?
- Thuế chống bán phá giá của Trung Quốc có làm Martell đắt hơn ở Việt Nam không?
- Martell Blue Swift có phải là cognac không?
- Cordon Bleu khác Martell XO ở điểm nào?
- Kết lại
Tóm tắt nhanh: Pernod Ricard công bố vào tháng 08/2026 rằng doanh số cả năm tài chính 2026 (tháng 07/2025 đến tháng 06/2026) giảm 3,9% theo cách tính hữu cơ, còn 9,4 tỷ euro. Martell giảm 12%, riêng nửa đầu năm giảm tới 17%. Trung Quốc, nơi chiếm 7% doanh số tập đoàn, giảm 19% cả năm. Ngoài Trung Quốc, Martell tăng 3%. Về sản phẩm, Martell ra loạt chai Tết năm Ngọ 2026 cho cả dòng chính, thử nghiệm chai thuỷ tinh siêu mỏng, và nhận 3 huy chương vàng tại Cognac Masters 2026.
Martell 2026 qua số liệu của Pernod Ricard
Martell thuộc Pernod Ricard, nên muốn biết nhà này làm ăn thế nào thì phải đọc báo cáo của tập đoàn mẹ. Năm tài chính của Pernod Ricard chạy từ tháng 07 năm trước đến hết tháng 06 năm sau, vì vậy “năm tài chính 2026” gồm nửa cuối 2025 và nửa đầu 2026.
| Kỳ báo cáo | Martell | Ghi chú |
|---|---|---|
| Nửa đầu năm tài chính 2026 (tháng 07 đến 12/2025), công bố tháng 02/2026 | giảm 17% | không tính Trung Quốc thì tăng khoảng 20% |
| Cả năm tài chính 2026 (đến hết tháng 06/2026), công bố tháng 08/2026 | giảm 12% | không tính Trung Quốc thì tăng 3% |
| Thị trường Trung Quốc của cả tập đoàn | giảm 28% nửa đầu năm, giảm 19% cả năm | chiếm 7% doanh số Pernod Ricard |
Nhìn bảng sẽ thấy nửa sau năm tài chính đỡ hơn nửa đầu. Lý do chính là kênh miễn thuế: trong thời gian Trung Quốc điều tra chống bán phá giá brandy châu Âu, cognac bị rút khỏi kênh bán hàng miễn thuế ở Trung Quốc. Theo The Spirits Business, Martell bán lại được trong kênh này từ quý tháng 09 đến 12/2025, và dịp Tết Nguyên đán 2026 lượng bán ra ở cửa hàng miễn thuế Trung Quốc tăng khá.
Những nơi Martell tăng trưởng trong năm là Nam Phi (tăng ba chữ số), Nigeria (tăng hai chữ số), Mỹ và kênh miễn thuế châu Á. Nhưng các thị trường này cộng lại vẫn không bù được phần mất ở Trung Quốc, nơi Martell từ lâu là một trong ba hãng cognac nhập khẩu lớn cùng Hennessy và Rémy Martin.
Vì sao rượu Martell hụt ở Trung Quốc
Vino Joy, trang tin chuyên về thị trường rượu Trung Quốc, giải thích vào tháng 02/2026 rằng Martell ở Trung Quốc chủ yếu bán vào phân khúc trung và cao cấp, gắn với tiếp khách và quà biếu. Mấy năm gần đây những dịp đó giảm hẳn, tiệc cưới, tiệc công ty cũng uống chừng mực hơn. Khách quen của cognac phần lớn là người trung niên, còn người trẻ ít quan tâm tới rượu ngoại đắt tiền làm biểu tượng.
Thêm một chuyện nữa là tồn kho. Khi Trung Quốc mở cuộc điều tra brandy châu Âu năm 2024, các nhà phân phối nhập dồn hàng trước khi có kết luận. Nhu cầu thật không tăng theo, nên sang 2025 kho vẫn đầy và đơn hàng mới ít đi. Martell có tung dòng giá mềm tên Distinction cho Trung Quốc trong hai năm gần đây, giúp giảm bớt mức sụt nhưng không đảo được chiều.
Về thuế, Bộ Thương mại Trung Quốc kết luận vụ chống bán phá giá vào tháng 07/2025 với biên độ từ 27,7% đến 34,9%, áp trong 5 năm. Pernod Ricard nằm trong 34 nhà sản xuất chấp nhận cam kết giá bán tối thiểu để không phải nộp mức thuế này. Hãng nói chi phí của cam kết giá thấp hơn nhiều so với việc giữ mức thuế tạm thời. Bức tranh chung của cả vùng Cognac, từ thuế Mỹ tới vụ nho, mình đã viết riêng ở bài thị trường cognac 2026, ở đây chỉ nói phần của Martell.
Các bản Martell mới trong 2025 và 2026
Dù doanh số giảm, Martell vẫn ra bản mới đều đặn, và phần lớn nhắm vào khách châu Á.
Bộ chai Tết năm Ngọ 2026
Tháng 10/2025, Martell giới thiệu bản giới hạn Tết năm Ngọ cho cả dòng chính, từ VSOP, Noblige, Cordon Bleu, XO tới XXO. Hình ngựa trên vỏ do hoạ sĩ thư pháp Trung Quốc He Datian vẽ, mỗi chai một dáng: VSOP là ngựa phi chồng hình, Noblige là ngựa chồm lên, Cordon Bleu là ngựa đổi hướng khi đang chạy. Năm Ngọ hợp với Martell vì trong tiếng Trung hiện đại, chữ “mã” (ngựa) trùng với chữ đầu trong tên Martell. Bản đặc biệt nhất là L’Or de Jean Martell Zodiac Edition, chỉ 500 chai đánh số, bình pha lê Baccarat có nút hình đầu ngựa bằng pha lê đỏ.
Chai thuỷ tinh mỏng 0,7mm
Tháng 01/2026, Martell công bố hợp tác với Vitalink Technology làm chai siêu nhẹ từ loại kính phẳng dùng trong điện thoại, gấp và cắt laser tấm kính mỏng chỉ 0,7mm. Hãng gọi đây là cách làm “glass origami”. Hiện mới là mẫu thử, chưa có ngày bán và chưa nói chai nào sẽ dùng.
Huy chương tại Cognac Masters 2026
Ở cuộc thi Cognac Masters 2026 do The Spirits Business tổ chức, kết quả công bố tháng 05/2026, Martell có 3 huy chương vàng và 1 bạc: Blue Swift và Noblige cùng lấy vàng ở nhóm VSOP giá 51 đến 70 bảng Anh, Cordon Bleu lấy vàng ở nhóm XO trên 101 bảng, Martell VSOP lấy bạc.
Cordon Bleu: chai từ năm 1912 vẫn là trụ cột
Martell Cordon Bleu do Édouard Martell, chắt của người sáng lập Jean Martell, tạo ra năm 1912. Đây là một trong những cognac rất già đầu tiên có tên riêng. Tên “dải băng xanh” gợi tới giải Blue Riband dành cho con tàu vượt Đại Tây Dương nhanh nhất thời đó, nhắc gốc gác buôn bán đường biển của nhà Martell. Theo Difford’s Guide, công thức dùng tỷ lệ cao eau-de-vie vùng Borderies, khoảng một nửa, phối từ hơn 100 loại eau-de-vie, nên rượu thiên về hương hoa và hạt hơn các chai XO dựa nhiều vào Grande Champagne. Kiểu chai và nhãn gần như giữ nguyên từ bản đầu.
- Martell Cordon Bleu Cognac Pháp: chai 700ml, 40%, cùng dòng với chai vừa lấy vàng ở Cognac Masters 2026, giá niêm yết là 3.800.000đ.
- Martell Cordon Bleu 1L Cognac Pháp: cùng loại rượu trong chai 1 lít, 40%, hợp khi tiếp khách đông, giá niêm yết là 4.950.000đ.
Blue Swift: chai Martell làm cho người uống whisky Mỹ
Blue Swift là hướng đi khác hẳn Cordon Bleu. Rượu nền là cognac VSOP của Martell, ủ ít nhất 4 năm trong thùng sồi, rồi chuyển sang thùng từng chứa bourbon Kentucky để hoàn thiện. Vì giai đoạn cuối nằm trong thùng bourbon, chai không được ghi là cognac mà ghi spirit drink. Pernod Ricard vẫn đẩy Blue Swift ở Mỹ cho nhóm khách quen bourbon, và năm 2025, 2026 đều có bản vỏ hộp giới hạn.
- Martell Blue Swift: 700ml, 40%, mùi lê, mơ quen của Martell cộng vani, kẹo bơ từ thùng bourbon, vị ngọt và béo hơn VSOP thường. Uống nguyên với đá lớn hoặc thay bourbon trong ly Old Fashioned, giá niêm yết tháng 10/2026 là 2.200.000đ.
Các chai rượu Martell khác theo từng hạng
Nếu cần xem hết danh sách thì vào trang rượu Martell, còn bảng so giá từng hạng có ở bài giá rượu Martell mới nhất. Dưới đây là các chai đi cùng nhóm tin ở trên.
Nhóm VS và VSOP
- Rượu Martell VS: hạng Very Special, 700ml, 40%, mùi táo, lê, nho, ít gỗ, hợp pha highball với soda hoặc ginger ale cho tiệc đông người, giá niêm yết là 800.000đ.
- Martell VSOP Cognac Pháp: bản trước đây hay gọi Medaillon, tròn hơn VS, có mận, mơ khô, cam và vani, uống nguyên trong ly tulip được. Dòng này lấy bạc ở Cognac Masters 2026, giá niêm yết tháng 10/2026 là 1.400.000đ.
- Martell VSOP 1L: VSOP trong chai 1 lít, 40%, giá niêm yết là 1.750.000đ.
- Martell Noblige Cognac Pháp: xếp nhóm VSOP, 700ml, 40%. Tên lấy từ câu “noblesse oblige” của Pháp, và dòng này vừa lấy vàng ở Cognac Masters 2026, giá niêm yết tháng 10/2026 là 1.850.000đ.
Nhóm XO
- Rượu Martell XO Cognac Pháp: chai 700ml, 40%, giá niêm yết là 4.500.000đ.
- Martell XO 1L Cognac Pháp: cùng rượu với XO chai thường nhưng cỡ 1 lít. XO phối Grande Champagne với Borderies, mùi tiêu đen, sung, óc chó, gỗ đàn hương, hậu vị dài và chắc hơn Cordon Bleu, giá niêm yết tháng 10/2026 là 5.700.000đ.
Nhóm cao cấp
Ba chai dưới đây thuộc nhóm cognac rất già của Martell, giá cao hơn nhiều và thường để biếu hoặc sưu tầm.
- Martell Chanteloup Perspective: đặt theo tên điền trang Chanteloup, nhà cũ của gia đình Martell. Theo Martell, chai xếp hạng Extra, phối từ bốn vùng Grande Champagne, Petite Champagne, Fins Bois và nhiều nhất là Borderies, 700ml, 40%, giá niêm yết là 7.500.000đ.
- Martell Cohiba: chai Martell làm chung với Habanos, chủ thương hiệu xì gà Cohiba, rượu nền Grande Champagne, nồng độ 43% cao hơn các chai khác của hãng, 700ml, giá niêm yết tháng 10/2026 là 18.000.000đ.
- Rượu Martell L’or: tức L’Or de Jean Martell, phối Grande Champagne với Borderies từ hơn 700 loại eau-de-vie, đựng trong bình pha lê thổi tay. Bản Zodiac năm Ngọ nói ở trên là phiên bản đặc biệt của chính dòng này, giá niêm yết tháng 10/2026 là 95.000.000đ.
Muốn so Martell với các nhà khác cùng tầm giá thì xem thêm danh mục rượu cognac.
Câu hỏi thường gặp về Martell 2026
Doanh số Martell năm 2026 giảm bao nhiêu?
Theo Pernod Ricard, Martell giảm 12% trong năm tài chính kết thúc tháng 06/2026, sau khi nửa đầu năm giảm 17%. Phần giảm gần như đến hết từ Trung Quốc, vì ngoài Trung Quốc Martell vẫn tăng 3%.
Thuế chống bán phá giá của Trung Quốc có làm Martell đắt hơn ở Việt Nam không?
Thuế này chỉ áp cho brandy châu Âu nhập vào Trung Quốc, và Pernod Ricard đã chọn cam kết giá tối thiểu thay vì nộp thuế. Hàng vào Việt Nam đi theo đường nhập khẩu riêng nên không chịu khoản này. Giá ở Việt Nam chủ yếu thay đổi theo tỷ giá và từng lô nhập.
Martell Blue Swift có phải là cognac không?
Rượu nền là cognac VSOP, nhưng vì được hoàn thiện trong thùng bourbon nên trên nhãn ghi spirit drink chứ không ghi cognac. Vị ngọt vani hơn, dễ hợp với người quen uống whisky Mỹ.
Cordon Bleu khác Martell XO ở điểm nào?
Cordon Bleu dùng nhiều eau-de-vie vùng Borderies nên thiên về hoa và hạt. Martell XO phối thêm Grande Champagne nên chắc hơn, nhiều gia vị như tiêu đen và gỗ. Cả hai đều thuộc nhóm rượu già, chọn chai nào tuỳ khẩu vị người uống.
Kết lại
Năm tài chính 2026, Martell sụt ở Trung Quốc nhưng vẫn tăng ở phần còn lại của thế giới, và ra bản mới khá đều tay. Với người mua ở Việt Nam, mấy tin này không làm thay đổi chất rượu trong chai: Cordon Bleu vẫn là công thức từ năm 1912, Blue Swift vẫn hợp người thích bourbon, còn VS và VSOP vẫn là hai chai dễ uống nhất. Báo cáo quý tiếp theo của Pernod Ricard sẽ cho biết Trung Quốc có hồi lại hay không, khi đó bên mình sẽ cập nhật thêm.
Rượu bia có hại cho sức khoẻ. Đã uống rượu bia thì không lái xe.
